當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 新聞網(wǎng)站收費(fèi)卡在哪？ 作者：佚名 日期：2001-5-22 字體：[大] [中] [小]

 
    輿論早就在嚷，新浪的新聞要收費(fèi)。王志東也說(shuō)，網(wǎng)站的信息服務(wù)肯定是要收費(fèi)的，遲早而已。其它“以內(nèi)容為王”的網(wǎng)站，又何嘗不是如此？但是，新浪一直按兵未動(dòng)，其它網(wǎng)站更是不敢輕舉妄動(dòng)。個(gè)中原因，人所共知：萬(wàn)一收得不好，便將用戶拒之于門外，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)。

    天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐

    而今，終于有網(wǎng)站率先行動(dòng)了。自去年11月起，香港一家周刊的網(wǎng)絡(luò)版開(kāi)始嘗試性收費(fèi)，訂戶每月只需支付4．2港元，訂閱6個(gè)月或以上者則
有優(yōu)惠。據(jù)悉，香港多家ICP均有意引進(jìn)信息收費(fèi)服務(wù)模式。tvb．com現(xiàn)在每日訪問(wèn)量約百萬(wàn)人次，內(nèi)有電視新聞直播、新聞重溫等錄像資訊，正在列入收費(fèi)范疇。

    在內(nèi)地，也有人躍躍欲試。千龍新聞網(wǎng)近來(lái)動(dòng)作頻頻，啟動(dòng)新域名后全新改版，與眾多中小網(wǎng)站結(jié)盟。千龍明確提出了“新世紀(jì)全球華人新聞網(wǎng)”的發(fā)展目標(biāo)，并將目前的贏利點(diǎn)定位于信息收費(fèi)等方面。

    天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，這是婦孺皆知的常識(shí)。網(wǎng)站服務(wù)不收費(fèi)，靠什么生存？從信息化發(fā)展趨勢(shì)看，網(wǎng)站收取新聞服務(wù)費(fèi)，也是大勢(shì)所趨。

    從政府的政策導(dǎo)向看，中央明確要求，加強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的建設(shè)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加快信息傳播手段的更新改造，重視和充分運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)媒體建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)上新聞宣傳，已是一個(gè)帶有全局性的重大而緊迫的課題。國(guó)務(wù)院及國(guó)家計(jì)委、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部近日表示，要加大對(duì)信息化建設(shè)的投入。這意味著，國(guó)內(nèi)的新聞網(wǎng)站獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

    從網(wǎng)站的自身優(yōu)勢(shì)看：網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播具有開(kāi)放性、交互性和個(gè)性化的特點(diǎn)，構(gòu)成了交互、音頻、即時(shí)、視頻、雙向、海量等綜合優(yōu)勢(shì)。不論是主流新聞媒體網(wǎng)站，還是綜合性新聞門戶網(wǎng)站，幾年來(lái)都在不懈地努力，有的甚至是在極為艱苦的條件下慘淡經(jīng)營(yíng)，切實(shí)改變著中國(guó)受眾的信息結(jié)構(gòu)和觀念。網(wǎng)上浩瀚的信息量，是任何人都難以抗拒誘惑的，閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞，已是大多數(shù)網(wǎng)民的首選。

    有償服務(wù)面臨障礙

    然而，也無(wú)庸諱言，從目前情況看，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站向網(wǎng)民收取新聞服務(wù)費(fèi)，為時(shí)尚早。網(wǎng)站的新聞?dòng)袃敺��?wù)面臨三大障礙。

    障礙之一：市場(chǎng)環(huán)境問(wèn)題。

    長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)大眾傳播業(yè)一直奉行“不允許跨行業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)”的游戲規(guī)則，近幾年雖說(shuō)組建了幾大報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)和若干廣播電視集團(tuán)，但真正意義上的新聞傳媒集團(tuán)，還沒(méi)有出世。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，還缺乏一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。

    直到目前為止，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有任何一家商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)公司擁有新聞采訪權(quán)。新浪所擁有的合法權(quán)利，實(shí)質(zhì)性的無(wú)非兩項(xiàng)，一是信息服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)，一是新聞登載權(quán)。這就是說(shuō)，新浪不是一個(gè)真正意義上的新聞傳媒，充其量只是一個(gè)新聞的“二道販子”。

    障礙之二：受眾問(wèn)題。

    新聞效應(yīng)的優(yōu)劣直接取決于受眾面的大小。分析人士認(rèn)為，如果因特網(wǎng)的普及率超過(guò)60％，單憑廣告收益，網(wǎng)絡(luò)媒體就可以獲利。但是，美國(guó)的因特網(wǎng)的普及率也不過(guò)只有40％，香港尚不能望其項(xiàng)背，何況中國(guó)內(nèi)地？

    我國(guó)網(wǎng)民占全國(guó)總?cè)丝诘谋壤�低得可憐，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，信息化、網(wǎng)絡(luò)化程度的差距可以說(shuō)還很大，而且，這種落后的狀況，并不是在三兩年內(nèi)就能改變的。由于低收入與高費(fèi)用的矛盾難以解決，上網(wǎng)閱讀新聞，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，還是一種奢侈。

    再說(shuō)了，受眾的閱讀習(xí)慣仍然首選報(bào)紙和雜志。美國(guó)著名電視節(jié)目主持人拉里金說(shuō)：“我看新聞還是喜歡拿著報(bào)紙，聞著油墨的味道，而不愿意在電腦上看。”我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展極不平衡，公民中相當(dāng)大一部分群體連看報(bào)都沒(méi)養(yǎng)成習(xí)慣，更別說(shuō)上網(wǎng)瀏覽新聞了。
    沒(méi)有受眾或受眾面不足以支撐其贏利，收取新聞服務(wù)費(fèi)，也只不過(guò)是心理上的一種自我慰藉罷了。

    障礙之三：版權(quán)問(wèn)題。

    對(duì)于欲收取信息或新聞服務(wù)費(fèi)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)更加難以愈越的障礙。這兩年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，從中央到地方，從門戶到專業(yè)，雨后春筍般地較著勁瘋長(zhǎng)，報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)，推出自己的“網(wǎng)絡(luò)版”。盲目發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體，引發(fā)的直接后果就是侵權(quán)沒(méi)商量。你抄我的，我抄你的，視作者權(quán)益如糞土。最典型的莫過(guò)于深圳某IT網(wǎng)站，將天下網(wǎng)站的優(yōu)秀IT信息一把捋，更為可惡的是，還有意把原作者的名字統(tǒng)統(tǒng)抹去。許多作者憤而在BBS上發(fā)表貼子討說(shuō)法，該網(wǎng)站置若罔聞，拉出一幅死豬不怕開(kāi)水燙的潑皮牛二之相。主要原因是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法規(guī)尚不完善，而網(wǎng)站真的要收費(fèi)，再像目前這樣無(wú)法無(wú)紀(jì)，是行不通的。

    新聞的傳播必須合法

    網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化程度，許多向作者付費(fèi)的網(wǎng)站，保證了信息的質(zhì)量和數(shù)量，日益得到受眾的歡迎，其維權(quán)意識(shí)也日益增強(qiáng)。要想在競(jìng)爭(zhēng)中立穩(wěn)腳跟，網(wǎng)站既要突出自己的特色，還要維護(hù)自身及其作者的權(quán)益。否則，最后對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有利。

    網(wǎng)絡(luò)媒體侵權(quán)行為日漸增多，人民法院受理的涉及網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件呈明顯的上升趨勢(shì)。九屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十一次會(huì)議重新審議了《著作權(quán)法修正案草案》，對(duì)有關(guān)條款作出了新的規(guī)定，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)作品使用的正常秩序，草案中進(jìn)一步增加對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)作品著作權(quán)加以保護(hù)的內(nèi)容，如著作權(quán)作品應(yīng)當(dāng)包括信息網(wǎng)絡(luò)作品；信息網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)事新聞作品，應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱等；未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的，應(yīng)根據(jù)情況，承擔(dān)停止侵害、消除影響、公開(kāi)賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。

    這就表明，網(wǎng)站要收新聞服務(wù)費(fèi)，其新聞信息的登載和傳播首先必須合法。

    其實(shí)，就目前的情況看，網(wǎng)站的信息不是能不能收費(fèi)的問(wèn)題，而是拿什么樣的信息收費(fèi)的問(wèn)題。許多內(nèi)容都是翻版和盜版來(lái)的，網(wǎng)民費(fèi)了九牛二虎之力，找到了自己所需要的新聞標(biāo)題，打開(kāi)一看，原來(lái)是與昨天或前天在某張報(bào)紙上看過(guò)的一模一樣的消息。想想看，拿這樣的新聞向網(wǎng)民要錢，網(wǎng)民就是不說(shuō)，你網(wǎng)站能張得開(kāi)口嗎？所以，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，網(wǎng)站當(dāng)務(wù)之急是要對(duì)新聞信息進(jìn)行深加工和科學(xué)分類，而不是簡(jiǎn)單的粘貼。腳踏實(shí)地的為用戶服務(wù)，服好務(wù)，再向用戶收取合理費(fèi)用，才有可能。

    不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)了，即使上述三大障礙均迎刃而解，網(wǎng)站要在近期內(nèi)靠新聞?dòng)袃敺��?wù)來(lái)大贏其利，前途也并不樂(lè)觀。

    臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙《明日?qǐng)?bào)》的倒閉，已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題。今年以來(lái)，美國(guó)的新聞網(wǎng)站紛紛倒閉，四大通信網(wǎng)絡(luò)之一的NBC斥巨資建立的因特網(wǎng)站點(diǎn)NBCi已于近期關(guān)閉；在因特網(wǎng)泡沫全盛時(shí)期號(hào)稱“把電視臺(tái)趕出宣傳業(yè)界”的Pseudo．com公司，在網(wǎng)絡(luò)泡沫中崩潰；專門從事犯罪新聞報(bào)道而引人注目的APB�睳ews．com公司，緊隨其后宣告破產(chǎn)。

    曾幾何時(shí)，華盛頓郵報(bào)集團(tuán)和紐約時(shí)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)爭(zhēng)相效仿，紛紛斥巨資發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，把報(bào)紙全部搬到網(wǎng)上，并利用網(wǎng)站招攬廣告并開(kāi)展電子商務(wù)。然而，好景一直沒(méi)有出現(xiàn)，而且出現(xiàn)巨額虧損，不得不收縮網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)線，集中精力經(jīng)營(yíng)自己原有的一畝三分地。

    總之一句話，網(wǎng)站利用新聞信息收費(fèi)，有一個(gè)基本的前提，這就是，要讓用戶付出時(shí)心甘情愿，獲得時(shí)物有所值。由此便可以產(chǎn)生一個(gè)連鎖反應(yīng)：上網(wǎng)獲取信息，成為公眾的一種不可拒絕的欲望，是受眾在日常生活、工作中不可或缺的基本需求。到那時(shí)，網(wǎng)站才會(huì)從新聞收費(fèi)中大享其利！